Nestle хочет вернуть «Свиточ» старые рецептуры сладостей, по которым потребители давно грустят

Через 10 лет после приобретения «Светоча» его нынешний главный акционер - транснациональная компания Nestle (96% акций) - решил возобновить выпуск популярной продукции, которую бывший украинский кондитерский флагман изготовлял еще до времен приватизации. Об этом во время презентации новой-старой линейки сладостей во Львове сообщила менеджер по связям с общественностью компании Nestle Лариса Самойленко. Вернуть «Свиточ» старые вкусы заставил инвестора бренд-аудит. Он показал, что для 94% граждан государства «Светоч», с его 120-летними сладкими традициями, является одним из известнейших брендов Украины. Даже хуже, чем у конкурентов обертки, не останавливали покупателя в магазинах перед выбором сладостей «Светоча».

Поэтому после десяти лет неудачных экспериментов инвестора над продукцией «Свиточа» удержать его бренд на рынке удалось лишь благодаря старой славе. Представители инвестора сейчас признали, что за десятилетие сделано много ошибок: фокусировка на определенных продуктах и категориях - вместо акцентов на качестве; уклон в сегмент молочного шоколада; игнорирование выпуска весовых конфет, которые оказались самым популярным сегментом, удешевления рецептур и через это - ухудшение вкуса продукции, несоответствие слоганов сути свиточанських традиций и тому подобное.

Еще в прошлом году имея намерения вообще распрощаться с некогда любимой торговой маркой украинского, теперь, по словам Лариса Самойленко, Nestle вернулась к философии качества «Светоча». На предприятии улучшают рецептуры. В этом году начат выпуск шоколада, где доля какао в шоколадной массе увеличена с 41 до 44%. В следующем году в продажу поступит Экстрачерный шоколад, прототипом которого «Светоч» кормил многие поколения украинского еще до прихода Nestle. «Римейков» шоколад уже начали заворачивать и в проверенную старым временем фольговая обертку - вместо бумажно-фольговой, от которой продукт набирался постороннего запаха.

Изменилась и команда инвестора - пришел новый руководитель из Швейцарии, легендарной родины шоколада, Лариса Самойленко считает хорошим знаком для возрождения «Светоча». Полипення качества продукции инвестор благородно обещает не за счет цены - она останется старой, а за уменьшения собственной прибыли.

Хотя вкусы «Светоча» эпохи натуральных какао-бобов нвряд ли когда вернутся.